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長寿音楽番組『Mステ』『CDTV』は、なぜ「お荷物」と呼ばれるようになってしまったのか(現代ビジネス)

　現在、民放のゴールデンタイムでレギュラー放送されている音楽番組は、『ミュージックステーション』(テレビ朝日系)と『CDTVライブ！　ライブ！　』(TBS系)の2つ。前者は1986年から放送し続け、後者は1993年スタートの『COUNT DOWN TV』を引き継ぐ形で放送されている。どちらも局を代表する長寿音楽番組と言っていいだろう。

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　しかし、このところの視聴率は壊滅的な結果が続いている。『ミュージックステーション』は、5月7日が個人3.0％・世帯5.2％、14日が個人3.2％・世帯5.3％、21日が個人3.8％・世帯6.3％、28日が個人4.0％・世帯7.0％、6月11日が個人3.5％・世帯6.3％。

　『CDTVライブ！　ライブ！　』は、5月3日が個人3.1％・世帯5.0％、17日が個人2.0％・世帯3.4％、24日が個人1.9％・世帯3.1％、6月7日が個人2.4％・世帯4.2％、14日が個人2.6％・世帯4.5％。

　『ミュージックステーション』は絶好調の『ザワつく！　金曜日』と、有吉弘行の結婚で追い風が吹く『マツコ＆有吉かりそめ天国』からのいい流れを分断してしまい、『CDTVライブ！　ライブ！　』は民放5局最低に沈むTBSの月曜ゴールデンタイムの中で最も低い視聴率を続けている。

　「今さら視聴率なんて」と思うかもしれないが、ともに「ライブ」をベースにした音楽番組のためドラマのような録画やネットでの視聴は見込みづらく、いまだ視聴率が重要な指標であることは変わっていない。これが局内外で「お荷物」扱いされる最大の理由になっている。

　ともに長年親しまれてきた長寿音楽番組でありながら、なぜ局内外で「お荷物」と言われる存在に落ちてしまったのか。さらに、なぜそのような状態になっても打ち切られないのか。　視聴率がここまで激しく落ち込んでしまったことに対する理由は1つではなく、これまでも複数が挙げられてきた。

　テレビマンの間で音楽番組の視聴率が取れなくなった最大の理由として挙げられているのは、「大ヒット曲が生まれづらくなった」こと。人々の音楽嗜好が多様化して、国民的なアーティストや誰もが歌えるヒット曲が生まれづらくなり、たとえば1時間番組に5～6組のアーティストを招いても、そのファンしか見てもらえないため、視聴者の絶対数が少ないのだ。

　そのことはトークやゲームのパートが長く、出演アーティスト数が少ない『うたばん』(TBS系)が2010年に、『HEY！　HEY！　HEY！　 MUSIC CHAMP』(フジテレビ系)が2012年に終了したことを見ればわかるのではないか。

　また、その2010年代に「音楽を見るコンテンツ」としてネット動画が定着したことも大きい。

　アーティストやレーベルの公式アカウントが積極的にコンテンツを発信することで、「好きなアーティストを、好きなときに、好きなデバイスで見られる」ようになり、「わざわざ毎週同じ時間に、どのアーティストが出るかわからないテレビ番組を見よう」という人が減ってしまった。

　とりわけ若年層の音楽番組に対する期待値は低く、もともと「テレビ局が一方的に薦めるアーティストを聴こう」という発想がない人も少なくない。彼らは自分でお気に入りのアーティストを探すことを楽しみ、さらに信頼する人がネット上でレコメンドしたアーティストを聴こうとしている。

　つまり、最大公約数のようなアーティストが減った上に、ツールの発達で人々がアクティブになったことで、これまでのやり方が通用しなくなってしまったのだ。

提供元：Yahooニュース

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