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BTSの所属事務所「HYBE」が世界的評価を受ける「納得の理由」(現代ビジネス)

　2004年から毎年アメリカのTIME誌が発表している「世界で最も影響力のある100人」は多くの方がご存知だと思う。

【写真】世界的スター「BTS」の成功に不可欠だったリーダーの「言葉の力」

　その企業・機関版と言える「世界で最も影響力のある100社」が2021年4月27日に初めて発表され、BTSの所属事務所であるHYBE(旧Big Hit Entertainment)が選出された(「世界で最も影響力のある100人」にはBTSが2019年にアーティスト部門で選出されている)。

　「世界で最も影響力のある100社」は、私たちの未来を形作っていくであろう100社をTIME誌が世界各地のエディターと特派員、産業専門家たちの意見を受け選出しており、今回HYBEが選出されたのはパイオニアのカテゴリーだ。

　HYBEと共にパイオニアカテゴリーに選出されたのは、マインドフルネスアプリを提供しているHeadspace、ペットボトルを原料とし完全な循環生産を目指すシューズメーカーRothy’s、植物性タンパク質から作ったステーキやベーコンを販売する食品会社Beyond Meat、NBAやNFLでアスリートが容易にチーム間移動できる時代を定義したスポーツエージェンシーKlutch Sports Groupなど、その分野はヘルスケア、アパレル、スポーツ、運輸、テクノロジーなど実に様々だ。　パイオニアには、その分野においての開拓者、先駆者などの意味がある。

　少し個人的な話だが、私の韓国エンタメに関する知識は韓国エンタメ会社に入社した2011年夏以降、仕事を通しリアルな体験を伴いながら得てきたものだ。

　BTS以前にアメリカに挑戦したアーティストや、日本で人気を得ていたアーティストの名前をK-POPのパイオニアとして挙げる人もいるとは思うが、2011年夏以前の韓国エンタメについての情報を当時の資料や人伝でしか知らない私は、そのことについて意見できるほどの知識を持ち合わせていない。そのためK-POPのパイオニアについても、2011年夏以降に焦点を当てた話になることをご了承願いたい。

　私がかつて勤務していたCJ ENMでは、K-POPコンサートと、ビューティー、ファッション、フード、ドラマなどの韓流文化コンテンツを体験できるコンベンションを融合したK-CultureフェスティバルKCONを毎年開催している。

　初開催は、2012年10月アメリカ・カリフォルニア州アーバインで、観客数は1日で約1万人。当時日本で収録映像を見ていたが、それを見る限りではアジア系と思しき観客がやはり多かった印象だ。

　翌2013年8月には場所をロサンゼルスに移し2日間に渡り開催し観客は約2万人、BTSも出演した2014年8月は同じくロサンゼルスで2日間開催し4万2千人の観客数を集めている。2014年の映像を改めて見てみたが、2012年、2013年と比べてアジア系以外の観客の占める割合が一気に上がっている印象だ。

　もちろんKCONの動員数が全てではないが、英語圏の国でK-POPライブやイベントの開催数や動員数、K-POPという単語の認知度が上がっていった時期は、少なくとも2014年以降であると言ってよいのではないかと思う。

提供元：Yahooニュース

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