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CM女王「ポスト綾瀬はるか」は清野菜名か？カタールＷ杯後に訪れる世代交代の波(日刊ゲンダイDIGITAL)

　日本にとって歓喜の大番狂わせとなった「FIFAワールドカップ　カタール大会」。CM業界では、このビッグイベント終了後に大きな“世代交代”が起きるのではないかと話題になっている。

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　“ナショナルクライアントの女王”とも呼ばれている綾瀬はるか（37）が来年3月に38歳の誕生日を迎え、少しずつ後進に道を譲っていくことになるとみられているためだ。

　綾瀬は現在「日本コカ・コーラ」「P＆G」「パナソニック」「キッコーマン」など9社と契約し、契約金は6億円に上るといわれている。

　2年前の夏、年下韓流タレントとの結婚説が一部で報じられたが、この時綾瀬の前に立ちはだかったのが“ナショクラとの契約”という大きな壁だった。「ナショクラがキャスティングする際に重視するのは清潔感と健康美というファクターです。結婚はもちろん問題ありませんが、事前にしっかり報告するといった根回しが当然必要となります」（芸能プロダクション関係者）

　綾瀬は長澤まさみ（35）、石原さとみ（35）、新垣結衣（34）と“ナショクラ・ビッグ4”と呼ばれている。ただ、CMもいつまでもビッグ4頼みというわけにもいかず、世代交代を視野に入れ始めたクライアントもある。大手広告代理店は独自ルートでタレントの好感度を調査している。

「綾瀬のキャリアを分析すると、視聴者から“献身的な姿が美しい”という声が殺到したドラマ『JIN-仁-』のオンエア前後からの好感度アップが顕著でした。今の綾瀬よりも年下で同じようなパターンを踏襲できる女優が“ポスト綾瀬”になり得る可能性を秘めているといえます」（広告代理店関係者）

「JIN」の放送は2009年10月期で、綾瀬は当時24歳だった。だから綾瀬の後継者の年齢も20代半ばから30歳前後というイメージだろう。また、別の広告代理店関係者は「ナショクラは手あかの付いた……他のクライアント商品のイメージが染み付いたタレントを敬遠する傾向にある」と指摘する。

　そうなると本田翼（30）、広瀬アリス（27）といった、名前を聞いただけで商品が思い浮かぶ女優は“ナショクラ”には厳しそうだ。

　この関係者は「まだ調査中ですけれど」と前置きした上で具体的な名前を教えてくれた。

「清野菜名（28）の評判がこのところいいんですよ。夫は生田斗真で母親でもある清野は、若い夫婦や幼い子供を持つ新米パパやママさんたちに好感度が高い。映画『キングダム2』でアニメファンをがっつり掴み、アクションもできる女優としても実証済み。何より心身ともに健康的なのが強みでしょう。コロナ禍の世情にある今、健康的というイメージはナショクラの多くが希望するファクターです。女優としてはこれといった代表作には恵まれていないように思えますが、クライアントにはこの部分が逆に“これからの伸びしろ”と解釈されているようなんです」

　川口春奈（27）、上白石萌音（24）、橋本環奈（23）といった名前も挙がるが、Z世代における“ナショクラの女王”の座を射止めるのは一体誰になるのだろうか。

（芋澤貞雄／芸能ジャーナリスト）

提供元：Yahooニュース

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